AI LAB: Marketingplanung mit KI: Von der Zielgruppenanalyse zur Strategie

Wie entsteht eigentlich eine fundierte Marketingstrategie, bevor es um Kampagnen, Content oder einzelne Kanäle geht? Und wo kann KI dabei sinnvoll unterstützen, ohne strategische Entscheidungen einfach zu übernehmen?

In diesem interaktiven AI Lab gehen Bernhard Hochrainer und Alexandra Lanz von pixelart bewusst einen Schritt zurück zu den Grundlagen strategischer Marketingarbeit. Gemeinsam arbeiten wir uns entlang eines durchgängigen Prozesses von der Ausgangslage bis zu einer ersten Kanalstrategie: Ziele und KPIs definieren, Zielgruppen und Bedürfnisse besser verstehen, Markt und Wettbewerb analysieren, relevante Benchmarks recherchieren und daraus begründete Marketingentscheidungen ableiten.

KI unterstützt dabei vor allem dort, wo viel Zeit in Recherche, Analyse, Strukturierung und Aufbereitung fließt. Im Mittelpunkt steht nicht das nächste Tool, sondern die Frage, wie sich bestehende Marketingarbeit mit KI effizienter und fundierter gestalten lässt.

Das Besondere: Die Teilnehmer:innen wenden die Methoden direkt auf ihr eigenes Unternehmen, ihre Marke, ein Kund:innenprojekt oder ihre selbstständige Tätigkeit an. In kurzen Übungsphasen entsteht Schritt für Schritt ein erster KI-gestützter Marketingstrategie-Entwurf mit nachvollziehbaren Entscheidungen und konkreten nächsten Schritten.

Das erwartet die Teilnehmer:innen:

• Ziele und geeignete KPIs schärfen
• Zielgruppen, Segmente und Personas als fundierte Arbeitshypothesen entwickeln
• Markt, Wettbewerb und Benchmarks mit KI recherchieren und strukturieren
• Erkenntnisse in einer SWOT zusammenführen
• daraus eine erste begründete Auswahl relevanter Marketingkanäle ableiten
• wiederverwendbare Prompts und Vorlagen für die eigene Arbeit mitnehmen

Der Workshop ist tooloffen aufgebaut. Für die Übungen können unter anderem ChatGPT, Gemini, Copilot oder Claude eingesetzt werden.

Bitte mitbringen: eigenen Laptop sowie Zugang zu einem KI-Assistenten.

Vorkenntnisse: Marketing-Grundwissen ist hilfreich, vertiefte KI-Kenntnisse sind nicht erforderlich.

Für wen? Marketing-Einsteiger:innen ebenso wie erfahrene Marketingverantwortliche, die ihre strategische Arbeit mit KI strukturierter und effizienter gestalten möchten.

Melde dich gleich an!

Organisatorisches:

Mindestteilnehmer:innen: 16

Bei Verhinderung wird um Abmeldung per E-Mail an veranstaltung@marketingclub.at gebeten.

Es wird darauf hingewiesen, dass bei unseren Veranstaltungen Fotos und/oder Videos angefertigt werden und zu Zwecken der Dokumentation der Veranstaltung veröffentlicht werden können. Mit der Anmeldung zur Veranstaltung nimmst du zur Kenntnis, dass Fotografien und Videomaterialien, auf denen du abgebildet bist, zur Presse-Berichterstattung verwendet und in verschiedensten (Sozialen) Medien, Publikationen und auf Websites des Marketing Club Österreich veröffentlicht werden.