Nachhaltigkeit als Superkraft: Buchpräsentation & Panel-Talk im Vorfeld des Green Marketing Awards 2025

Wie viel Haltung verträgt Marketing – und wie viel braucht es?

Diese Frage stand im Mittelpunkt der Buchpräsentation „SUPERPOWER Sustainable Marketing“, zu der der Marketing Club Österreich gemeinsam mit den Initiator:innen des Green Marketing Awards am 4. Juni 2025 in die Räumlichkeiten der ÖBB lud. Rund 60 Gäste waren der Einladung gefolgt, um über die Zukunft nachhaltiger Markenführung zu diskutieren – fundiert, praxisnah und mit Haltung.

Zum Auftakt stellte Co-Autorin Birgit Berthold-Kremser zentrale Thesen aus dem Buch vor: Warum Greenwashing dem Vertrauen schadet. Weshalb Nachhaltigkeit kein moralischer Zeigefinger sein darf. Und wie Unternehmen ökologische Verantwortung zum echten Markenvorteil machen können – wenn sie mutig kommunizieren, glaubwürdig agieren und neue Narrative zulassen.

Im Anschluss diskutierten Elisabeth Dal-Bianco (IKEA), Sandra Rindler (WPP Media) und Birgit Berthold-Kremser unter der Moderation von Jürgen Hofer (Horizont), welche Rolle nachhaltiges Marketing in Zeiten politischer Rückschritte und wirtschaftlicher Unsicherheiten spielen kann und muss.

Die Diskussion zeigte: Nachhaltiges Marketing ist kein „nice to have“, sondern strategisch entscheidend. Gerade in herausfordernden Zeiten braucht es klare Botschaften, kreative Formate und Marken, die Verantwortung nicht nur inszenieren, sondern leben.

Bei Drinks und kleinen Köstlichkeiten klang der Abend in entspannter Atmosphäre aus – mit vielen Gesprächen, neuen Denkanstößen und der Erkenntnis: Marketing mit Haltung ist kein Widerspruch, sondern Zukunft.