Was macht ein gutes Testimonial heute aus? Und wie verändert sich die Zusammenarbeit zwischen Marken und Persönlichkeiten? Genau darüber diskutierten wir bei unserem bis auf den letzten Platz gefüllten Clubabend am 12. Oktober bei XXXLutz, gemeinsam mit der FHWien der WKW.

Nach der Begrüßung durch MCÖ-Vizepräsident Niko Pabst gaben Thomas Saliger von XXXLutz und Christof Sauke von der FHWien der WKW Einblicke in ein gemeinsames Praxisprojekt, bei dem Studierende Ideen für die Vermarktung eines neuen XXXLutz-Merchandising-Shops entwickelten.

Anschließend trafen mit Thomas Saliger, Kerstin Haberfellner von Nespresso, Ilja Jay Lawal von der Agentur FOLLOW und Hubert Wolf alias „Papa Putz“ unterschiedliche Perspektiven aufeinander: von langjährigen Werbefiguren über internationale Markenbotschafter bis hin zum Influencer-Marketing.

Kerstin Haberfellner betonte dabei die Vorteile internationaler Markenbotschafter:innen: „Internationale Testimonials können eine starke globale Strahlkraft mitbringen. Sie schaffen weltweite Wiedererkennbarkeit und ermöglichen es, eine gemeinsame Markengeschichte über viele Märkte hinweg zu erzählen.“

Ilja Jay Lawal stellte hingegen eine grundsätzliche Frage: „Wenn Unternehmen zu uns kommen, haben sie oft schon eine Liste mit Namen im Kopf. Unsere erste Aufgabe als Agentur ist dann, einen Schritt zurückzugehen und zu fragen, ob es überhaupt ein Testimonial braucht und wofür.“

Deutlich wurde: Bekanntheit allein reicht nicht. Entscheidend ist, dass eine Persönlichkeit tatsächlich zur Marke passt. Wie sich die Anforderungen an Testimonials verändert haben und was klassische Werbefiguren und Influencer voneinander lernen können, diskutierten die Gäste unter der Moderation von Birgit Schaller von der FHWien der WKW.

Vielen Dank an alle Speaker, unsere Kooperationspartner und natürlich an XXXLutz für die Gastfreundschaft und den gelungenen Abend!

Fotos Ingo Folie

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