Reality-Check KI im Video: Zwischen Effizienz und Kostenfalle

Beim Digital Marketing Experts TALK „Video und KI – Kreations-Boost oder Kostenfalle?“ stand die Frage im Mittelpunkt, welche Rolle Künstliche Intelligenz heute in der Videoproduktion im Marketing tatsächlich spielt. Gemeinsam mit Co-Host otago diskutierten knapp 80 Marketingverantwortliche über Chancen, Grenzen und konkrete Anwendungsfälle entlang des gesamten Produktionsprozesses.

Klar wurde: Bewegtbild ist im digitalen Marketing unverzichtbar geworden. Gleichzeitig steigt der Druck auf Marketingteams, immer mehr Content in immer kürzerer Zeit zu produzieren. KI wird dabei häufig als Lösung gesehen, die Praxis zeigt jedoch ein differenzierteres Bild.

Gemeinsam mit Hana Greiner und Alexander Korec von COPE sowie Walter Berthold von Tchibo Österreich wurde der Einsatz von KI von der strategischen Planung über Konzeption und Produktion bis hin zum Schnitt beleuchtet. Der Fokus lag auf konkreten Workflows und der Frage, wo Automatisierung sinnvoll ist und wo menschliche Kreativität unverzichtbar bleibt.

Alexander Korec brachte es auf den Punkt: „AI kann standardisierte, einfache Workflows erleichtern, zum Beispiel im Schnitt. Der Blockbuster per Knopfdruck bleibt aber Illusion – denn das ständige Neugenerieren von Inhalten wird schnell zur Zeit- und vor allem Kosten-Falle.“

Auch aus Markensicht wurde klar, dass Authentizität entscheidend bleibt. Walter Berthold betonte: „Video ist eines DER Instrumente, um auf Social Media eine Lovebrand aufzubauen. Wer mutig und menschlich ist, wird von der Community belohnt. AI darf mitmachen, aber eher in der Rolle der Kritikerin als der Produzentin.“

Hana Greiner ergänzte mit Blick auf aktuelle Entwicklungen: „AI-Einsatz wird zur Imagefrage werden. LinkedIn-Influencer erzählen uns: Wer jetzt noch nicht mit AI Videos generiert, wird abgehängt. Dabei ignorieren viele die User:innen-Perspektive. Haben unsere Zielgruppen überhaupt Bock auf AI-Content?“

Der Abend zeigte deutlich: KI bietet Effizienzpotenziale, erfolgreiche Video-Strategien basieren jedoch weiterhin auf klarer Positionierung, kreativer Qualität und einem tiefen Verständnis der Zielgruppen. Technologie allein ersetzt keine Marke.

Neben den inhaltlichen Einblicken bot der Abend auch Raum für Diskussion und persönlichen Austausch, ganz im Sinne des Formats, das Wissenstransfer und Networking verbindet.