Wie können Unternehmen ihre Performance-Kampagnen gezielter auf Geschäftsergebnisse ausrichten? Und wie verändert KI die Suche und damit auch das Performance Marketing? Diese Fragen standen im Mittelpunkt unseres Digital Marketing Experts TALK am 21. Oktober, den wir gemeinsam mit unserem Co-Host otago veranstalteten.

Lisa Krapinger-Rüther von NEOH gab Einblicke in die Performance-Strategie der österreichischen Marke. Sie zeigte, welche Rolle Google Ads im Marketingmix spielen, wie unterschiedliche Kampagnen zusammenspielen und welche ersten Erfahrungen NEOH als eine der ersten Marken mit Werbung in ChatGPT gesammelt hat.

Wie datengetriebenes Performance Marketing im internationalen B2B-Geschäft funktioniert, erläuterte Jörg Winkler von der WALTER GROUP. Anhand der Verknüpfung von Google Ads und CRM Daten zeigte er, wie sich Kampagnen stärker auf qualifizierte Leads und tatsächliche Verkaufsergebnisse ausrichten lassen. Ein wichtiger Punkt dabei: Marketing und Vertrieb müssen ihre Daten besser miteinander verbinden.

Mit Lisa Weichselbaum von otago ging der Blick auch in die Zukunft der Suche. Im Mittelpunkt standen Google AI Mode, die Veränderungen durch KI-gestützte Suchsysteme und die Frage, wie sich Unternehmen darauf vorbereiten können. Denn die klassische Suche verschwindet nicht, entwickelt sich durch KI aber rasant weiter.

Ein zentrales Fazit des Abends: Erfolgreiches Performance Marketing misst sich nicht allein an Klicks oder der Anzahl generierter Leads, sondern daran, welchen tatsächlichen Beitrag Kampagnen zum Geschäftserfolg leisten.

Im Anschluss blieb wie gewohnt Zeit für persönlichen Austausch und Networking.

Vielen Dank an unsere Speaker:innen, unseren Co-Host otago und alle Teilnehmer:innen für den gelungenen Abend!