Wie wirksam ist Green Marketing heute noch? Genau dieser Frage widmete sich unser gemeinsamer Clubabend mit iab austria und IAA Austrian Chapter am 5. Oktober. Die Ergebnisse der neuen Green Marketing Studie von FUTURESTRATEGIES und MOMENTUM Wien zeigen: Nachhaltigkeitskommunikation hat aus Sicht vieler Marketingverantwortlicher an Wirkung verloren, ihre strategische Bedeutung bleibt jedoch hoch.

Florian Schleicher von FUTURESTRATEGIES und Maximilian Mondel von MOMENTUM Wien präsentierten die Ergebnisse ihrer Studie „Grün auf Sparflamme“, für die knapp 100 Marketing- und Kommunikationsverantwortliche in Österreich befragt wurden.

68 Prozent haben den Eindruck, dass Green Marketing in den vergangenen ein bis zwei Jahren an Wirkung verloren hat. Als Gründe werden vor allem wirtschaftlicher Druck und Inflation sowie Misstrauen infolge der Greenwashing-Debatte genannt.

Besonders auffällig ist die Lücke zwischen Anspruch und Messbarkeit: 54 Prozent messen den Erfolg ihrer Green Marketing Aktivitäten nicht systematisch. Gleichzeitig sehen 52 Prozent Green Marketing langfristig als zentralen Markenhebel. Die Studienautoren sprechen deshalb von einem „strategischen Blindflug“ und leiten drei wesentliche Hebel ab: Nachhaltigkeitsaussagen belegen, Green Marketing stärker in der Unternehmensstrategie verankern und seine Wirkung konsequenter messen.

Im anschließenden Panel diskutierten Yvonne Haider-Lenz von Vöslauer, Diana Reuter von Woerle, Astrid Stelmann von GLOBAL 2000 und Herbert Pratter von BÉGIN, was diese Ergebnisse für Unternehmen und ihre Kommunikation bedeuten.

Dabei wurde deutlich: Green Marketing ist keineswegs erledigt. Aber glaubwürdige Nachhaltigkeitskommunikation braucht nachvollziehbare Aussagen, klare Spielregeln und den Mut, das Thema trotz steigender Anforderungen weiter zu kommunizieren.

Beim anschließenden Networking wurde über die Ergebnisse und die eigenen Erfahrungen aus Unternehmen und Agenturen weiterdiskutiert.

Vielen Dank an FUTURESTRATEGIES und MOMENTUM Wien für die spannenden Einblicke, an unsere Panelgäste sowie an iab austria und IAA Austrian Chapter für den gemeinsamen Abend.