Auch wenn Gull selbst jahrelang als Creative Director in der Werbebranche tätig war, gibt er zu, dass klassische Werbung nervt und dass sie eigentlich keiner mehr sehen will – es sei denn, sie ist in eine fesselnde Geschichte verpackt. Die Menschen wollen und brauchen ihre Geschichten. So wie sie einst der einzige Weg waren Informationen zu vermitteln, geben sie heute noch wichtige Antworten auf unsere Ur-Frage: „Wer bin ich?“. Denn gute Geschichten geben Orientierung.

Seit geraumer Zeit hält das Geschichtenerzählen, oder ganz modern: das Storytelling, nun auch in der Markenwelt Einzug. Was die meisten Marken leider falsch machen, sie erzählen über sich selbst, so Gull. Sie küren ihre eigenen Repräsentanten zu Helden. Aus diesem Grund entwickelte Gull die story- und publikumsgetriebene Markenführungs-Methode Hero Branding®. Sie macht den Zuhörer und die Zuhörerin zu wahren Helden. Denn eine gute Story vermittelt Themen und Werte, mit denen sich der Zuhörer und die Zuhörerin identifizieren können. Es geht also viel mehr um Storysharing also um Storytelling. Ob nun der Protagonist die archetypische Rolle des Beschützers, des Kämpfers, des Entdeckers oder des Schöpfers einnimmt, ihm oder ihr muss es gelingen, aus einer ungerechten, leidigen Situation eine gute zu machen, dann schafft er oder sie es in die Herzen der Menschen.

Der Brand Story Dude
Markus Gull ist mit seinen Unternehmen Gull+Company (Wien) und Gull Gotham (New York) ein international führender Experte für Story: für Brand Story und für Entertainment Story gleichermaßen. Dahinter steht seine jahrzehntelang erprobte Erfahrung als Stratege, Creative Director und Texter in Werbung und PR sowie als Autor und Creative Producer in Journalismus, Film, Fernsehen und für die Bühne. Im Laufe seiner Karriere betreute Markus Gull ein reiches Spektrum aus nationalen und internationalen Marken.

Mitglieder im Geschichten-Fieber
So unterschiedlich die Rollen der besprochenen Helden, so unterschiedlich waren auch die Mitglieder, die sich das Hero Branding-Seminar mit Markus Gull nicht entgehen ließen, unter anderem: Carina Felzmann (Cox Orange), Thomas Makrandeou (ABB AG), Susanne Reichl (Universität für Angewandte Kunst), Henriette Widtmann-Nekwasil (Vienna Projects) sowie Martina Zöbl (FH Wien).