Social Media funktioniert 2026 nicht mehr als Einzeldisziplin, sondern als Zusammenspiel von Marke, Agentur und Creator. Wie erfolgreiche Zusammenarbeit in der Praxis aussieht, zeigte der Marketing Club Österreich gemeinsam mit Co-Host otago beim jüngsten Digital Marketing Experts TALK am 25. Februar vor knapp 100 Gästen.

Anhand der Kooperation zwischen OBI Österreich, der Social-Media-Agentur FOLLOW sowie den Creatorn Lisa (@die_hauswerkerin) und Julian (@julianmediahouse) wurde aufgezeigt, wie Brand-Content und Creator-Content strategisch ineinandergreifen können. Diskutiert wurden klare Rollenverteilungen, funktionierende Co-Creation-Prozesse sowie die Frage, welche Formate auf Social Media nachhaltig performen.

Melanie Schomann, Team Lead Marketing bei OBI Österreich, betonte, dass Relevanz nicht durch Perfektion entstehe, sondern durch den Mut zur eigenen Marke, zur Haltung und dazu, nicht allen gefallen zu wollen. Co-Creation funktioniere nur dann, wenn Marken Creatorn echte Freiheit einräumen. Vertrauen sei eine Voraussetzung – entscheidend sei jedoch der Handlungsspielraum.

Ilja Jay Lawal, Geschäftsführer von FOLLOW, stellte klar, dass sich heute nicht mehr die Frage stelle, ob eine Marke Social Media betreibt, sondern wie. Wer eine starke Online-Präsenz aufbauen wolle, müsse alle Tasten am Klavier spielen: den Mut, neue Wege zu gehen, Creator, die Markenwerte authentisch verkörpern, und eine spezialisierte Social-Media-Agentur, die den strategischen Rahmen definiert.

Gemeinsam mit Lisa und Julian wurden konkrete Einblicke in Prozesse, Abstimmungen und Erfolgsfaktoren gegeben. Der Abend machte deutlich, dass wirksame Social-Media-Arbeit klare Verantwortlichkeiten, Vertrauen und ein gemeinsames Zielverständnis voraussetzt.

Neben praxisnahen Learnings bot die Veranstaltung Raum für Austausch und Diskussion – und unterstrich einmal mehr: Erfolgreiches Social Media ist Teamarbeit.

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