Zwischen Gamepad und Erlebnissen: Wie Gen Alpha Marken neu fordert

Beim Clubabend des Marketing Club Österreich im IMMERSIUM Wien stand eine Zielgruppe im Mittelpunkt, die Markenkommunikation grundlegend verändert: die Generation Alpha. Digital aufgewachsen, anspruchsvoll und selbstbestimmt – Kinder sind heute nicht nur Mitentscheider, sondern aktive Gestalter von Konsumentscheidungen.

Gastgeber Markus Beyr eröffnete den Abend mit einer Führung durch die immersive Ausstellung „Planet der Tiere“ und betonte, wie wichtig multisensorische Erlebnisse für Marken geworden sind: Nur wer echte Teilhabe ermöglicht, schafft nachhaltige Wirkung.

Ursula Weixlbaumer-Norz (kids & fun consulting) zeigte in ihrer Keynote, warum klassische Werbung bei Gen Alpha kaum mehr funktioniert und weshalb Kinder längst zentrale Einflussfaktoren in Familien sind. Ihr Fazit: Wer Vertrauen aufbauen will, muss Nähe schaffen – im Spiel, im Dialog und mit echten Erlebnissen.

In der anschließenden Talkrunde diskutierten Yvonne Tesch (Falkensteiner), Beate Farkas-Utzig (AUVA) und Markus Beyr über Best Practices – von immersiven Hotelkonzepten bis hin zu edukativen Angeboten mit Erlebnisfaktor. Dabei wurde deutlich: Emotionale, glaubwürdige Markenerlebnisse sind der Schlüssel zur Ansprache junger Zielgruppen.

Das Fazit des Abends: Wer Gen Alpha erreichen will, muss mehr bieten als Informationen – nämlich Räume, in denen Marken spürbar werden. Nur so entsteht echte Relevanz.