Mit einem hochkarätigen Programm, mehr als 550 Teilnehmer:innen und zahlreichen Expert:innen aus Marketing, Medien und Werbung ging am 8. Juni 2026 der Marketingtag 2026 über die Bühne. Unter dem Motto "Zeitenwende im Marketing" diskutierten Branchenvertreter:innen aktuelle Entwicklungen rund um künstliche Intelligenz, datengetriebenes Marketing, Markenführung, digitale Sichtbarkeit und die Transformation der Customer Journey.

Der Marketingtag wurde von der Austrian Marketing Confederation (AMC) veranstaltet und fand traditionell im Vorfeld der Verleihung des Staatspreis Marketing statt. Die Main Stage powered by Marketing Club Österreich bot zehn Programmpunkte mit führenden Köpfen der österreichischen Marketingbranche.

KI als Treiberin des Wandels

Bereits die Opening-Keynote machte deutlich, wie stark künstliche Intelligenz das Marketing verändert. Die KI-Expert:innen Anja und Julie Teßmann sowie Kerstin Ludwig von der Agentur Sisterhood Berlin zeigten auf, wie KI heute Prozesse, Kampagnensteuerung und Content-Produktion beeinflusst und warum Marken trotz zunehmender Automatisierung glaubwürdig und emotional bleiben müssen.

Auch in weiteren Vorträgen zog sich das Thema KI wie ein roter Faden durch das Programm. Mathias Kniepeiss (Endlivity Creative Labs) präsentierte konkrete Einsatzmöglichkeiten generativer AI im Marketing, während Martin Wagner (GGK Group) die Herausforderungen der rasanten technologischen Entwicklungen für Agenturen und Marketingabteilungen beleuchtete.

Vertrauen, Daten und neue Wege zur Zielgruppe

Neben KI standen Vertrauen und datengetriebenes Marketing im Mittelpunkt der Veranstaltung. Peter Rosenkranz (media4more) sprach über die wachsende Bedeutung von Vertrauen als Erfolgsfaktor in einer fragmentierten Medienwelt. Sabine Auer-Germann (adverserve) zeigte, wie moderne Tracking- und Server-Side-Technologien neue Möglichkeiten für eine zielgerichtete Kund:innen-Ansprache eröffnen.

Leuart Isufi und Gordian Fraydenegg von helleo.ai erläuterten, wie Direct Messaging klassische Kommunikationskanäle ergänzt und Unternehmen dabei unterstützt, Kund:innen direkt und effizient zu erreichen.

Herausforderungen für Marketer:innen

Ein weiteres Highlight des Tages war die Podiumsdiskussion zu den größten Herausforderungen im Marketing neben der KI-Implementierung. Vertreter:innen von Fabasoft, Manner und Wiesbauer diskutierten gemeinsam mit Moderator Harald Rametsteiner über steigenden Effizienzdruck, fragmentierte Mediennutzung, höhere ROI-Anforderungen und die wachsende Skepsis gegenüber klassischer Werbung. Einig waren sich die Expert:innen darin, dass erfolgreiches Marketing heute Technologie, Glaubwürdigkeit und wirtschaftliche Wirkung miteinander verbinden muss.

Blick in die Zukunft des Werbemarkte

Zum Abschluss des Marketingtags wurden ausgewählte Ergebnisse der Studie "Werbemarktszenarien Österreich 2026-20230" präsentiert. Gemeinsam mit Expert:innen aus Wirtschaft und Medien diskutierte Maximilian Mondel (MOMENTUM Wien), wie sich Werbeausgaben, Mediennutzung und digitale Plattformen in den kommenden Jahren entwickeln werden. Die Studie zeigt deutlich, dass datengetriebene Systeme, digitale Kanäle und KI-basierte Werbelösungen den österreichischen Werbemarkt nachhaltig prägen werden.

Praxisnahe Workshops auf der Experience Stage

Ergänzend zum Programm der Main Stage bot die Experience Stage vier interaktive Workshops zu den Themen KI, Markenführung, Gaming und Attention Marketing. Die Teilnehmer:innen erhielten dabei konkrete Einblicke in aktuelle Trends und praxisnahe Ansätze für die Marketingarbeit von morgen.

Marketing im Wandel

Der Marketingtag 2026 machte deutlich, dass sich Marketing derzeit in einer Phase tiefgreifender Transformation befindet. Neue Technologien, veränderte Mediennutzung und steigende Anforderungen an Markenkommunikation verändern die Spielregeln nachhaltig. Gleichzeitig eröffnen sich für Unternehmen neue Möglichkeiten, Zielgruppen relevanter, persönlicher und effizienter anzusprechen.