Die Spielregeln für Marken haben sich grundlegend verändert. Wachstum entsteht heute nicht mehr durch Größe allein, sondern durch Haltung, Anpassungsfähigkeit und Geschwindigkeit. Marken stehen unter permanentem Beobachtungsdruck und werden daran gemessen, wie schnell und glaubwürdig sie auf gesellschaftliche, politische und wirtschaftliche Veränderungen reagieren.

Genau diesem Spannungsfeld widmet sich unser nächster Clubabend am 16. Februar im Presseclub Concordia. Gemeinsam mit Co-Host HAVAS Vienna werfen wir einen Blick darauf, was Marken heute wirklich relevant macht und warum reine Kommunikation längst nicht mehr ausreicht.

Krisen, Klimawandel und digitale Beschleunigung prägen ein Umfeld, in dem Stillstand keine Option mehr ist. Konsument:innen erwarten mehr als Botschaften: Sie fordern Haltung, Konsequenz und sichtbare Wirkung. Marken, die nicht bereit sind, sich weiterzuentwickeln, verlieren an Bedeutung.

Meaningful Brands Studie 2025

Im Mittelpunkt des Abends steht die Meaningful Brands Studie 2025 der Havas Group. Michael Göls, CEO Havas Village Wien, und Anke Ellmerer, COO Havas Village Wien, präsentieren die zentralen Erkenntnisse der Studie und zeigen, warum Anpassungsfähigkeit zur entscheidenden Erfolgsgröße für Marken geworden ist. Sie erklären, weshalb jene Marken gewinnen, die schnell verstehen, entschlossen handeln und erkennbar etwas verändern.

Im Anschluss werden die Ergebnisse gemeinsam mit Michael Scheuch-Schmid, Marketingleiter bei AMA-Marketing, Kristina Hummel, Marketingleiterin bei SONNENTOR, und Millad Shahini, Leitung Media, Brand & Sponsoring bei ALLIANZ, unter der Moderation von Sebastian Loudon diskutiert. Der Fokus des Expertengesprächs liegt dabei auf konkreten Erfahrungen aus der Praxis:

• Wie gelingt es Marken, relevant zu bleiben?
• Welche Rolle spielen Haltung und Wirksamkeit im Alltag?
• Und wie lässt sich Markenführung so gestalten, dass sie in einem volatilen Umfeld Bestand hat?

Der Abend bietet Einordnung, Diskussion und Austausch und richtet sich an alle Marketer:innen, die verstehen wollen, wie Marken heute Bedeutung schaffen und morgen erfolgreich bleiben.

Über die Speaker:innen:

• Michael Göls war nach der „Graphischen“ und dem Studium der Kommunikationswirtschaft in Österreich und CEE in leitender Funktion bei internationalen Agenturen tätig. Er ist bereits seit mehr als 15 Jahren bei der Havas und kann auf eine erfolgreiche Etablierung von Havas Media in Österreich zurückblicken. Mit Juli 2019 übernahm er die Gesamtgeschäftsführung für alle Havas Agenturen in Österreich, seit 2022 ist er auch Regional Managing Director CEE im Havas Network.
• Anke Ellmerer ist 2004 während ihrer Marketing & Sales Ausbildung in die Mediaagentur-Branche eingestiegen und hat dort ihre Berufung gefunden. Während ihrer Laufbahn hat sie nationale und internationale Kunden aus unterschiedlichsten Wirtschaftsbereichen in ihren Kommunikationsagenden beraten und sie oft über Jahre hinweg begleitet. Anke Ellmerer startete 2012 ihre Karriere bei Havas Media, wo sie seit 2019 die Position des Managing Directors verantwortet. Im Jahr 2024 übernahm sie zusätzlich die Funktion als Chief Operating Officer des Havas Village Wien.
• Kristina Hummel ist seit 2018 Teil der SONNENTOR Familie. Als Leiterin für den Bereich Marketing und Kommunikation erzählt sie gemeinsam mit ihrem Team an Marken-Botschafter:innen die Geschichten des Waldviertler Herstellers von biologischen Tees, Kräutern und Gewürzen.
  Zuvor war die studierte Wirtschaftspsychologin im Publishing-Management bei der Red Bull Media House GmbH sowie mehrere Jahre im Eventmarketing eines Fachverlages tätig.
• Michael Scheuch-Schmid leitet seit 2025 die Abteilung Marketing und Markenmanagement bei der AMA-Marketing. Er verfügt über umfangreiche Erfahrungen in der Unternehmensberatung. Seit 23 Jahren ist er in leitenden Funktionen im Bereich Markenstrategie und Marketing internationaler Unternehmen tätig.
• Millad Shahini verantwortet bei Allianz Österreich als Lead Media, Brand & Sponsoring die Entwicklung und Umsetzung integrierter Marken- und Medienstrategien. Zuvor leitete er bei Samsung Austria den Bereich ATL, Content & Performance Marketing und war bei BILLA AG als Teamlead Digital Advertising für die digitale Markenkommunikation verantwortlich.
• Sebastian Loudon ist Verleger und Herausgeber des Monatsmagazins DATUM. Zuvor arbeitete u.a. als Österreich-Repräsentant für den ZEIT VERLAG und als Herausgeber der Branchenzeitung „Horizont“.

Es wird darauf hingewiesen, dass bei unseren Veranstaltungen Fotos und/oder Videos angefertigt werden und zu Zwecken der Dokumentation der Veranstaltung veröffentlicht werden können. Mit der Anmeldung zur Veranstaltung nimmst du zur Kenntnis, dass Fotografien und Videomaterialien, auf denen du abgebildet bist, zur Presse-Berichterstattung verwendet und in verschiedensten (Sozialen) Medien, Publikationen und auf Websites des Marketing Club Österreich veröffentlicht werden.