Anja und Julie Teßmann, KI-Sisters: „Während der globale Markt mit KI-Einheitsbrei geflutet wird, liegt der Fokus in Österreich auf Qualität.”

Anja Teßmann ist Creative Director, Julie Teßmann Lead Innovation Officer bei SISTERHOOD. Im Interview mit Internet World Austria sprechen die beiden KI-Expertinnen über den Digital Marketing Experts TALK, der am 28. Jänner 2026 zum Thema Marken-Authentizität statt KI-Einheitsbrei stattgefunden hat.

Wie ordnet ihr als Expertinnen den Stellenwert von künstlicher Intelligenz rund um Content in Österreich im internationalen Vergleich ein?

Anja und Julie Teßmann: Österreich hat die erste „Hype-Phase“, in der es nur um das Ausprobieren von ChatGPT & Co. mit ersten Quick Wins ging, hinter sich gelassen. Wir beobachten, dass heimische Unternehmen jetzt sehr reflektiert vorgehen. Im internationalen Vergleich – besonders gegenüber den USA – ist man in Österreich (und Europa) vorsichtiger, was den Datenschutz und die Markenkonsistenz angeht. Das ist aber nicht unbedingt ein Nachteil, sondern eine Chance: Während der globale Markt mit KI-Einheitsbrei geflutet wird, liegt der Fokus in Österreich verstärkt auf Qualität und rechtlicher Sicherheit. Wir sind vielleicht nicht die Schnellsten beim „Rausballern“ von KI-Tools, aber wir sind vorne mit dabei, wenn es darum geht, KI strategisch sinnvoll und DSGVO-konform in bestehende Marketing- oder Kommunikationsprozesse zu integrieren.

Welche Entwicklungen und Trends fallen euch als Expertinnen besonders auf?

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