Creator und Influencer Marketing: THE PAPER wird um Perspektive der Auftraggeber erweitert

Professionelles Creator und Influencer Marketing braucht auch die Perspektive jener Unternehmen, die Kooperationen beauftragen und finanzieren. Deshalb erweitert der IAA Creator Hub mit Unterstützung des Marketing Club Österreich den bereits veröffentlichten Branchenleitfaden THE PAPER um ein eigenes Kapitel zu den Anforderungen und Erwartungen von Auftraggeber. Die Grundlage dafür lieferte ein gemeinsamer Workshop mit Unternehmensvertreter. Die erweiterte Ausgabe THE PAPER 2.0 wird im ersten Quartal 2027 präsentiert.

Mit THE PAPER hat der IAA Creator Hub bereits einen Leitfaden für die professionelle Zusammenarbeit mit Creator:innen und Influencer:innen veröffentlicht. Nun kommt eine weitere Perspektive hinzu: jene der Auftraggeber:innen.

Dazu lud der Marketing Club Österreich Unternehmensvertreter zu einem Workshop ein, um ihre Erfahrungen, Bedürfnisse und Wünsche an die Zusammenarbeit mit Creator:innen und Influencer:innen zu sammeln. Im Mittelpunkt standen die Anforderungen aus der täglichen Praxis und die Frage, was erfolgreiche Kooperationen aus Sicht der Unternehmen ausmacht.

Die Ergebnisse werden nun aufgearbeitet und fließen in ein eigenes Kapitel von THE PAPER 2.0 ein. Damit soll der Leitfaden künftig auch die Erwartungen der Auftraggeber stärker abbilden und zu einem besseren gegenseitigen Verständnis zwischen Marken und Creator:innen beitragen.

Unter der Leitung von Stephan Kreissler vom MCÖ tauschten sich die Auftraggeber:innen offen über ihre Erfahrungen und Erwartungen aus. Organisiert und begleitet wurde der Workshop von Regina Loster (MCÖ), Martin Distl und Rut Morawetz (IAA Creator Hub) sowie Michael Straberger (Österreichischer Werberat).

Die Präsentation von THE PAPER 2.0 ist für das erste Quartal 2027 geplant.

Weitere Informationen: https://influencermarketinggui...

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