Ilja Lawal, Follow: „Influencer-Marketing ist längst kein Experiment mehr, sondern ein gut etabliertes Instrument im Marketing-Mix.”

Ilja Jay Lawal, Geschäftsführer von FOLLOW, spricht im Interview mit Internet World Austria über den Digital Marketing Experts TALK, der am 25. Februar 2026 zum Thema "Social Media is a Team Effort" stattgefunden hat.

Wie ordnest du als Experte den Stellenwert von Social Media & Co-Creation in Österreich im internationalen Vergleich ein?

Ilja Lawal: Österreich hat im internationalen Vergleich in vielen Marketingthemen traditionell etwas Aufholbedarf, das gilt auch für Social Media und Co-Creation. Obwohl Social Media längst ein etablierter Marketingkanal ist, wird das strategische Potenzial hierzulande noch nicht überall in voller Tiefe genutzt. Man muss hier nicht mal so weit schauen, allein der Blick nach Deutschland zeigt, dass Social Media und Co-Creation in Österreich zwar nicht mehr in den Kinderschuhen stecken, aber auch noch nicht denselben Stellenwert haben wie international. In anderen Märkten sind Creator längst fixer Bestandteil der Markenstrategie, hier wird vielerorts noch projektbezogen oder punktuell bzw. testweise gedacht. Gleichzeitig liegt genau darin eine große Chance. Wir erleben in der Praxis bei unserer Agentur immer wieder, dass selbst sehr große Unternehmen erst in den letzten ein bis zwei Jahren begonnen haben, strukturiert auf Social Media und Influencer-Marketing zu setzen. Das zeigt, wie viel Potenzial noch im Markt vorhanden ist. Aus meiner Sicht ist es deshalb aktuell eine besonders gute Phase, um in diesen Bereich einzusteigen oder ihn strategisch weiterzuentwickeln. Wer jetzt investiert, kann sich klar positionieren. Und gerade in Österreich lohnt sich der Blick über die Landesgrenzen hinweg, um sich international inspirieren zu lassen und Best Practices frühzeitig zu adaptieren.

Welche Entwicklungen und Trends fallen dir als Experte besonders auf?

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