Julia Schlader, Circular Growth: „Österreich wird bei Marketingthemen im internationalen Vergleich häufig als ‚Nachzügler‘ bezeichnet, doch im KI-Bereich ergibt sich ein ganz anderes Bild.”

Julia Schlader ist CEO von Circular Growth. Im Interview mit Internet World Austria spricht sie über den Digital Marketing Experts TALK, der am 28. Jänner 2026 zum Thema Marken-Authentizität statt KI-Einheitsbrei stattgefunden hat.

Wie ordnen Sie als Expertin den Stellenwert von Künstlicher Intelligenz rund um Content in Österreich im internationalen Vergleich ein?

Julia Schlader: Österreich wird bei Marketingthemen im internationalen Vergleich häufig als „Nachzügler“ bezeichnet, doch im KI-Bereich ergibt sich ein ganz anderes Bild. Gemäß einer Microsoft-Studie liegt Österreich mit 31,4 Prozent KI-Nutzung sogar international auf Platz 17. Die Spitzenreiter weltweit sind die Vereinigten Arabischen Emirate (64,0 Prozent), Singapur (60,9 Prozent) und Norwegen (46,4 Prozent). Überraschenderweise liegt Österreich diesmal sogar vor den USA (28,3 Prozent) und Deutschland (26,5 Prozent). In Bezug auf die Unternehmenswelt gibt es aber noch Aufholbedarf und der Großteil österreichischer Firmen setzt KI im internationalen Vergleich unterdurchschnittlich häufig ein. Hinsichtlich der Erstellung von KI-generiertem Content gab es bei meinen Marketingkunden und im Expertenkreis zunächst initiale Skepsis, dann Neugierde und im Online-Bereich spätestens seit der Verlautbarung von Google, dass qualitativ hochwertige KI-konzipierte/erstellte Inhalte menschlich erstellten gleichzusetzen sind, eine fast zu ambitionierte Herangehensweise. Ich persönlich kenne kaum jemanden, der sich KI bei der Erstellung von Konzepten, Präsentationen, SEO-optimierten Texten, Ad Copies und weiteren Marketingformaten nicht zur Hilfe nimmt. Seither beobachten wir aber auch eine Reduktion der Content-Qualität und hier gilt es abzuwarten, wie sich Österreich im internationalen Vergleich halten wird. Als Marketingexperten ist es jedenfalls unsere Aufgabe, die österreichische Unternehmenslandschaft zu informieren und gut zu beraten, welche KI Content Möglichkeiten es gibt und wie diese effektiv, vor allem aber auch sicher und DSGVO-konform eingesetzt werden können.

Welche Entwicklungen und Trends fallen Ihnen als Expertin besonders auf?

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