Melanie Schomann, OBI Österreich: „Bei Co-Creation müssen wir im internationalen Vergleich noch aufholen.”

Melanie Schomann, Leitung Marketing bei OBI Österreich, spricht im Interview mit Internet World Austria über den Digital Marketing Experts TALK, der am 25. Februar 2026 zum Thema "Social Media is a Team Effort" stattgefunden hat.

Wie ordnest du als Expertin den Stellenwert von Social Media & Co-Creation in Österreich im internationalen Vergleich ein?

Melanie Schomann: Social Media ist in Österreich längst ein zentraler Bestandteil moderner Markenführung und wird zunehmend strategischer gedacht. Das zeigt sich einerseits klar an der Entwicklung von Werbebudgets und andererseits daran, wie stark Plattformen wie Instagram und TikTok den Alltag prägen. Bei Co-Creation müssen wir im internationalen Vergleich noch aufholen: Vieles ist weiterhin klassische „Kooperation” im Sinne von gebuchten Inhalten. International sieht man mutigere, langfristigere Kollaborationen, die weniger wie Werbung und mehr wie Kultur wirken. Für ein Best Case ist wichtig: Creator müssen mitentwickeln und nicht nur umsetzen, so wird’s am Ende deutlich relevanter für alle Beteiligten.

Welche Entwicklungen und Trends fallen dir als Expertin besonders auf?

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Dieses Interview ist Teil einer Interviewserie in Kooperation mit Internet World Austria. Mit Mitgliedern des Digital Marketing Expert:innen-Pools des Marketing Club Österreich werden Gespräche zu aktuellen Themen und Entwicklungen geführt und publiziert. Stephan Kreissler, Consultant bei LEADS&CONTENT, ist Initiator und Leiter der Eventreihe Digital Marketing Experts TALK. Er wird unterstützt von Harald Rametsteiner, Leiter des berufsbegleitenden Masterlehrgangs Digital Marketing.

Vielen Dank an Elisa Krisper von Internet World Austria für diesen tollen Beitrag!

Hier geht es zum vollständigen Interview auf Internet World Austria!

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