Stefan B. Müller, Displayce: „Österreich ist ein sehr dynamischer und sich rasch entwickelnder Markt für Programmatic DOOH.”

Stefan B. Müller (Displayce) und Tanja Hahn (eventim) sprechen im Interview mit Internet World Austria über den Digital Marketing Experts TALK, der am 20. Mai 2026 zum Thema "Programmatic DOOH: Context is King, Location is Queen" stattgefunden hat.

Wie ordnet ihr mit eurer Expertise den Stellenwert von Programmatic DOOH in Österreich im internationalen Vergleich ein?

Tanja Hahn: Österreich entwickelt sich im Bereich programmatisches DOOH sehr dynamisch, liegt im internationalen Vergleich aber noch hinter bekannte Vorreitermärkten wie z.B. Großbritannien. Gleichzeitig ist aber ein starker Aufholprozess sichtbar, besonders für uns als Werbekunde: Die technische Infrastruktur wird besser, Datenintegration professioneller und die Akzeptanz bei uns Werbetreibenden steigt spürbar. Besonders spannend ist, dass Österreich durch seine überschaubare Marktgröße oft schneller testen kann. Viele Kampagnen werden heute bereits datenbasiert, flexibel und standortbezogen ausgespielt – das wäre vor wenigen Jahren noch die Ausnahme gewesen.

Stefan B. Müller: Österreich ist ein sehr dynamischer und sich rasch entwickelnder Markt für Programmatic DOOH. Obwohl der Markt kleiner ist als beispielsweise in Großbritannien oder Deutschland, verfügt das Ökosystem bereits über einen hohen Reifegrad – mit hochwertigen Premium-Inventaren, starken öffentlichen Verkehrsnetzen und einer stetig wachsenden programmatischen Nutzung. Insbesondere Wien bietet ein erstklassiges DOOH-Umfeld mit großen Media Ownern und SSPs, die bereits programmatisch angebunden sind. Zudem beobachten wir, dass österreichische Werbetreibende und Agenturen zunehmend Interesse an datengetriebenen, flexiblen und kontextbezogenen Kampagnen zeigen, was das Wachstum von Programmatic DOOH im gesamten Markt zusätzlich beschleunigt. Darüber hinaus zeigt der aktuelle globale Bericht von VIOOH, dass DOOH bereits in 34 % der Kampagnen eingesetzt wird – mit einer prognostizierten Steigerung auf 48 % innerhalb der kommenden 18 Monate.

Welche Entwicklungen und Trends fallen euch besonders auf?

... für das vollständige Interview klicke auf den untenstehenden Link!

Dieses Interview ist Teil einer Interviewserie in Kooperation mit Internet World Austria. Mit Mitgliedern des Digital Marketing Expert:innen-Pools des Marketing Club Österreich werden Gespräche zu aktuellen Themen und Entwicklungen geführt und publiziert. Stephan Kreissler, Consultant bei LEADS&CONTENT, ist Initiator und Leiter der Eventreihe Digital Marketing Experts TALK. Er wird unterstützt von Harald Rametsteiner, Leiter des berufsbegleitenden Masterlehrgangs Digital Marketing.

Vielen Dank an Elisa Krisper von Internet World Austria für diesen tollen Beitrag!

Hier geht es zum vollständigen Interview auf Internet World Austria!

Weitere News anzeigen