Walter Berthold, Tchibo: „Es ist wichtig, KI bewusst zu nutzen und selbst zu steuern, statt sich komplett von ihr bedienen oder leiten zu lassen.”

Walter Berthold spricht im Interview mit Internet World Austria über den Digital Marketing Experts TALK, der am 22. April 2026 zum Thema "Video und KI - Kreations-Boost oder Kostenfalle?" stattgefunden hat.

Wie ordnest du als Experte den Stellenwert von KI in Verbindung mit Video-Marketing in Österreich im internationalen Vergleich ein?

Walter Berthold: Österreich ist im Vergleich dazu kleiner und zurückhaltender, aber durchaus relevant, besonders in Marketing-Agenturen, E‑Commerce, Medien und Kommunikation. Vor allem wenn es darum geht, effizienter zu arbeiten, beginnen wir in Österreich, KI einzusetzen. Ich merke aber auch, dass manche Personen noch keine KI benutzen oder sich zu 100 Prozent auf KI verlassen. Aus meiner Sicht ist es deshalb wichtig, KI bewusst zu nutzen und selbst zu steuern, statt sich komplett von ihr bedienen oder leiten zu lassen. Generell gilt, wie bei vielen Dingen in Österreich: Wir sind hinten nach und müssen noch einiges verstehen und den Umgang damit lernen. Daher ist der Stellenwert in Österreich deutlich niedriger als beispielsweise in den USA oder China.

Welche Entwicklungen und Trends fallen dir als Experte besonders auf?

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