Die Inputs der Expert:innen des Breakfast Briefings zeigten eines ganz deutlich: Native Advertising ist längst mehr als ein Traffic-Booster – es hat sich zu einem strategischen Full-Funnel-Instrument entwickelt, das Markenbindung, Vertrauen und messbare Geschäftsergebnisse ermöglicht.

Den Auftakt machte Bernd Platzer (Purpur Media), der in seiner Einführung den Bogen von den Ursprüngen nativer Werbeformate bis zur heutigen Relevanz spannte. Es folgten spannende Insights von Dennis Beivers (Readpeak), der die Potenziale von Native im gesamten Marketing-Funnel herausarbeitete und mit Best Cases von BMW und dem Verkehrsverbund Rhein-Ruhr untermauerte.

Ein Highlight der Veranstaltung war die gemeinsame Keynote von Barbara Klinser-Kammerzelt (Magenta Telekom) und Leopold Hamidi-Grübl (Mindshare). Sie präsentierten die Magenta Sommer-Kampagne und zeigten, wie InRead- und InFeed-Formate erfolgreich für Reichweite und Engagement genutzt werden können.

Das Fazit: Native Advertising entwickelt sich immer stärker zum strategischen Treiber entlang des gesamten Funnels – von Awareness über Mid-Funnel bis hin zu Conversion.

Moderiert von MCÖ-Vorstandsmitglied Maximilian Mondel bot das Briefing nicht nur fundierte Einblicke, sondern auch Raum für Austausch und Diskussion.