Lisa Weichselbaum, e‑dialog: „Wo man früher Programmatic nur mit Standard-Bannern assoziiert hat, so hat man heute ein ganzes Orchester.”

Im Interview spricht Lisa Weichselbaum, die die Kategorie Programmatic Advertising und Ad Tech im MCÖ Digital Marketing Experts Pool leitet, über genau jene Themen und welche internationalen Projekte ihr dazu besonders aufgefallen sind.

Frau Weichselbaum, wie ordnen Sie den Stellenwert von Programmatic Advertising in Österreich im internationalen Vergleich ein?
Lisa Weichselbaum:
Programmatic ist aus der österreichischen Medienlandschaft nicht mehr wegzudenken – diese Botschaft sollte mittlerweile bei jedem Marketer angekommen sein. Speziell seit Beginn der Coronapandemie hat sich in Österreich sehr viel in Bezug darauf getan. Viele Werbetreibende haben hier schnell die Vorteile von Programmatic erkannt und so den digitalen Kanal als Weg für die Kund*innenkommunikation genutzt. Die Effizienz und Möglichkeiten der Personalisierung sprechen jedenfalls für sich. Auch Werbetreibende, die zuvor mehr auf klassische Kanäle gesetzt haben, haben zunehmend Schritte ins Digitale gewagt. Zeit war es auf jeden Fall dafür ...

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