Yves Brunschwiler, Spotify: „Die kreative Nutzung von Audio als Teil von Multichannel-Strategien nimmt an Bedeutung zu.”

Yves Brunschwiler ist Head of Sales Central Europe bei Spotify. Im Interview spricht er über den MCÖ Digital Marketing Experts Talk, der am 30. Oktober zum Thema "Audio Marketing" stattgefunden hat.

Wie ordnen Sie als Expertin den Stellenwert von Audio-Marketing in Österreich im internationalen Vergleich ein?

Yves Brunschwiler: Österreich ist im Audiomarkt stabil und gut aufgestellt, allerdings etwas kleiner im Vergleich zu Märkten wie Deutschland, Großbritannien oder den USA. Die Akzeptanz und Beliebtheit von Audio-Werbung wächst stetig, und Audio wird zunehmend als Medium zur Markenbindung und Zielgruppenansprache erkannt – das widerspiegelt sich auch in den Gesprächen mit unseren Partnern im Markt. Vor allem im Bereich Podcast-Werbung ist in Österreich ein wachsender Trend zu verzeichnen, auch wenn das Budget im Vergleich zu größeren Märkten noch zurückhaltender eingesetzt wird. Die kreative Nutzung von Audio als Teil von Multichannel-Strategien nimmt jedoch an Bedeutung zu und zeigt die Innovationskraft des Marktes. Spotify bietet Marken durch Audio-Marketing die Möglichkeit, Nutzer authentisch und positiv zu erreichen. Täglich verbringen Menschen weltweit im Schnitt bis zu 2 Stunden auf Spotify, wobei 92 Prozent es als unverzichtbaren Teil ihres Lebens ansehen. Dies macht die Plattform zur beliebtesten und meistgenutzten App auf dem Startbildschirm. Die hohe Aufmerksamkeit, die Nutzer Spotify schenken, überträgt sich mit 93 Prozent auch auf Werbung. Spotify bietet durch innovative Funktionen wie Musikvideos, CTA-Karten und AI-DJs ein interaktives und lebendiges Erlebnis, das vor allem bei Gen Z großen Anklang findet.

Welche Entwicklungen und Trends fallen Ihnen als Expertin besonders auf?
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